——《第十九次中国互联网络发展状况统计报告》摘要

　　2007年1月23日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第十九次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，2006年中国的网民总数呈现快速发展态势。

中国网民普及率突破10%大关

截至2006年底，我国网民人数达到了1.37亿人，与去年同期相比增长了2,600万人，是历年来网民数量增长最多的一年（如图一所示）；网民总数增长率为23.4%，出现了三年以来的首次回升。
1.37亿网民占据中国13.1亿总人口的10.5%，虽然只比去年同期提高了2个百分点，但却意义非同寻常，它进一步夯实了网络媒体的主流地位，增强了传统广告客户对网络消费者的市场信心，打开了未来发展的上行空间。

年轻网民普及率大幅提高

　　本次调查结果显示，年轻网民依然是中国网民的主力军。
　　35岁及以下的网民比去年同期增长了23.3%，达到了11,302万。其中，18～24岁、25～30岁和18岁以下三个年龄段的网民所占比例较大，分别为35.2%、19.7%和17.2%。
　　从普及率上来看，18～24岁间网民的普及率最高，达到38.8%，同比高出10.2个百分点。25～30岁间网民普及率以25.0%居第2位（如图二所示）。由此可见，年龄在18～30岁之间的人相对于其他年龄段的人，更加容易接受并使用互联网。
　　对于试图抓住新生代消费群体的传统消费品来说，网络营销无疑有着巨大的诱惑。







上网更为便捷，地点以家里为主

　　本次调查结果显示，网民经常上网地点中，76.0%的网民在家里上网；33.4%的网民在工作场所上网；32.3%的网民在网吧上网；还有12.6%的网民选择在学校上网（如图三所示）。可以看出，家里仍然是网民上网的主要地点。
　　将CNNIC最近几次的调查数据进行比较可以看出，在家里上网的网民比例与去年同期相比继续呈增长趋势，从70.5%增长到76.0%；而在网吧上网的网民比例与去年同期相比则有所上涨，从27.0%增长至32.3%。这一方面说明随着家庭电脑的进一步普及、小区宽带的铺设推广以及互联网使用成本的降低，越来越多的家庭接入了网络，家里已经成为网民上网最主要的地点；另一方面也在一定程度上说明，随着中国信息化建设的不断深入，上网场所在不断扩展，上网条件在不断改善，上网变得更为便捷。

网民每周上网时长居世界领先水平

　　从2005年开始，网民每周上网时间开始出现逐年增长的趋势。本次调查结果显示，网民平均每周上网16.9小时，与去年同期相比增加1小时，达到又一个历史新高（如图四所示），甚至已经超过了世界上许多互联网发达国家和地区的网民平均上网时长。

互联网成为网民的第一信息媒体

　　本次调查结果显示，网络、电视和报纸是网民获取信息的主要途径，网民选择的比例分别为网络85.0%，电视66.1%，报纸61.1%。此外，杂志、书籍和广播也是网民获取信息的途径，选择的比例都在10%～20%之间（如图五所示）。可以看出，对于网民这个特定群体来说，网络是其获取信息的最主要途径。

收发邮件是网民最常使用的网络服务

　　收发邮件、浏览新闻、搜索引擎依然是网民最常使用的三大网络服务（如图六所示）。与前两次调查不同，收发邮件从第三跃居第一。此外，在线影视、在线音乐、网络游戏、博客等娱乐分享性功能也得到了网民不同程度的认可和提升。
由此可见，互联网已经充分融入到网民的日常生活、工作、学习以及娱乐之中。任何一个品牌想要占领1.37亿的网络消费者市场，必须重新思考网络媒体在整合营销的定位。


宽带网民过亿，手机网民崛起

　　在中国1.37亿网民中，使用专线上网的网民人数为2,710万人，使用拨号上网的网民人数为3,900万人，使用宽带上网的网民数为9,070万人，使用手机上网的网民数为1,700万人。
　　如果将专线上网的数量纳入宽带上网部分，则使用宽带上网的网民为10,400万人，在全部网民中的比例高达75.9%；而使用手机上网的网民人数则占网民总数的12.4%（如图七所示），尽管这一比例不是很高，但却有着深远的意义，这代表着中国网民上网方式、上网终端设备的多样化发展。
　　宽带的进一步普及和手机上网人群的扩大，预示着网络营销将迎来一个更加丰富多彩的时代。
　　《第十九次中国互联网络发展状况统计报告》的调研结果显示，无论是整体网民普及率、年轻网民普及率，还是网民每周上网时长、互联网的媒体影响力，以及宽带和手机上网人数比例，在2006年都取得了突破性进展，这也预示着网络营销更灿烂的发展前景。