美国搜索引擎营销公司iProspect和市场研究公司JupiterResearch通过对636个资深搜索引擎营销人员和224个资深搜索引擎营销代理公司的调查，结果发现，搜索引擎营销的效果与搜索引擎营销的实施操作人员对广告效果的监测评估有直接关系。被调查的企业中，有81％的企业营销部门会专门评估他们的搜索引擎营销效果。而在每年网络广告预算超过100万美元的企业中，只有8％的企业没有评估搜索引擎营销效果。而年预算不到100万美元的企业中，有22％的企业没有评估搜索引擎营销效果。可见，投入与网络营销的预算越高，对网络营销效果评价的要求也越高。
该项调查结果表明，在对搜索引擎营销实施人员的绩效考核中，50％的企业通过网站流量统计获得的网站访问量数据或搜索引擎排名结果来对他们的工作成效进行考核；40％的企业通过实现了多少销售业务的投资收益率（ROI)来考核网络营销人员绩效。
由于难以考察网络营销对网下销售带来的业绩增长，iProspect和JupiterResearch的研究表明，只有1/5的企业在对搜索引擎营销人进行绩效考核时综合考虑了线下销售成绩。iProspect主管搜索引擎自然排名的负责人认为：这种情况可能导致搜索引擎营销人并不关心线下销售情况与自己工作的关系，同时企业会低估搜索引擎营销的重要性。
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